中小型企业适合用事件营销

        电子商务的出现与发展,使中小型企业寻找到一个适合自己的平台,在传统营销中没有实力去烧广告,而中小型企业要发展,也同样离不开传播,所以很多中小企把传播的苗头指向了事件营销。

　　事件营销主要有三大特点：

　　1.消费者的信息接收障碍比较小。

　　事件营销的传播最终体现在新闻上，受众按照对新闻的迷信来接收信息。这种情况下，有效地避免了像广告被人本能排斥、烦感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。

　　2.事件营销传播深度和层次要高。

　　像一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播;而相比之下，广告的传播一般说来，只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播就局限在一个层面上。

　　3.事件营销成本低。

　　据有关人士统计、分析，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的3倍，能有效地帮助企业建立商品品牌的形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。

　　正是由于事件营销以小博大，花小钱、办大事的特点，而且能取得四两拨千斤的广泛传播效果，所以是最适何中小企业使用的营销手段。