网络营销与传统营销相比，具有低成本、高效率、有效地服务并满足顾客需要的优势，网络营销对机床工具行业而言不是新生事物，网络营销的出现推动了中小机床工具行业的发展。

　　网上营销虽然具有低成本、高效率的优势，但是网络营销并不能完全的替代传统营销，只有把两者完美的结合起来变成复合营销，才会使企业受益匪浅。

　　机床行业特别是数控机床，具有技术性、专业性等特点，价格也比较昂贵，并且受到我国信用环境的制约，现阶段我国机床产品的网络营销，还没有进入到电子商务阶段，网络营销所实现的只是最基本的功能，从“网上找客户，从网站找供应商信息”。现在是这样，预计今后在相当长的历史阶段也会如此。

　　亮金网络认为网络就像是一个商贸工具，网络营销也是市场营销的一种手段，我们既不能认为“无用”，对网销否定，也不能认为“万能”，把网络营销说成是“天下没有做不成的生意”，用“泡沫”误导企业上网，造成企业对网络营销的误解，从而导致企业因未达到预期的效果而对上网失去信心。而要把网络营销与传统营销结合起来，把传统营销信息化、网络化，“网上找客户、网下谈生意”，建立网络复合型的营销机制，网络营销才能凸显效果。

　　我国机床行业企业大部分已开展了网络营销工作，绝大部分都建立了企业网站，有的企业展开了搜索引擎营销（SEM），竞价排名广告。但我国的网络营销工作，还处在起步的低级阶段，没有收到实际效果。据我们对许多机床行业企业网络检测，发现有相当的企业是带病上线。由于病网的运营，企业网站不能做到SEO（网络优化），不仅不利于搜索引擎检索收录，使自然排名落后而让客户无法找到你。而且即使通过搜索引擎竞价排名，也只能增加企业网站的点击量，并不能获得真实的客户。这是因为客户在网上得不到所需的产品服务信息，或者网站上缺乏企业良好的形象，访问速度又特别慢，因而失去客户的信任，等于自己花钱赶走客户。

　　我国的机床消费位居世界第一，机床产量位居世界第三。2009年中国机床总产值为109亿美元，机床行业企业大约50000家，按照8/2定律，有20%的大型企业，占了80%的市场份额，或有20%的主流产品，占了80%营销额。换言之，我国有大约40000家左右的中小企业为中国市场提供300亿元人民币的具有个性化，差异化的非主流市场的产品。大企业也是从中小企业一步一步发展而形成的，所以中小企业的小商品会成为大市场，中小企业也会发展壮大成为大企业。中小企业的产品一般是“补缺拾遗”，“夹缝求生”。具有多品种、小批量、专业化特点，在我国传统的市场环境下，由于不具备实力参与主流产品“红海”市场竞争，要把市场做大确实不容易。

　　同时这些中小企业不可能投入巨资参加机床行业展会，花大把的钱用于媒体的宣传推广，更不可能在全国各地建立销售网络，以此招揽客户，所以大部分都是“提篮小卖”上门推销，中小企业做大市场必须解决的问题是如何降低寻找客户的成本。

　　网络营销具有传统营销不可比拟的低成本、高效率、有效地服务并满足顾客需要的优势。网络传播的信息不受时间、空间的限制，只要客户用搜索引擎输入关键词，就可以马上找到其所需要的产品，所以，开展网络营销，在网上找客户是中小企业市场营销的最好途径。特别是目前，企业正面临着原材料、劳务等诸多营销成本不断提高的困难，利用网上营销是降低、减少开支的有效途径，网上营销更具有现实意义。

    正是基于网络营销的许多优势，从而促使了中小机床工具行业的发展。